좋은 로고에는 어떤 특징이 있을까요? 많은 분들이 고민하고 계실텐데요. “회사의 서비스와 장점이 잘 표현된 로고”가 좋은 로고가 아닐까 싶습니다. 그런데, 아기 용품을 판매하는 회사라고해서 꼭 아기 얼굴이나 상품이 그대로 담겨있는 로고를 사용해야만 할까요? 그건 아닙니다. 물론 직접적인 이미지를 사용할 수도 있지만, 상징적인 요소를 사용하여 우리 회사를 표현할 수도 있습니다. 파스텔 톤의 컬러, 유아 용품에서 볼 수 있는 아기자기한 요소를 사용한다면 아기용품 판매 회사라는 느낌을 살릴 수 있겠죠?


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비즈하우스 디자인의뢰 서비스를 통해 제작한 로고를 예로 들어보겠습니다. 아기용품 업체의 두 가지 로고 시안 중, 왼쪽 디자인은 아기 얼굴 일러스트를 사용하여 아기 용품업체의 정체성을 표현했고, 오른쪽 디자인은 아기 얼굴을 넣지 않고도, 아기 장난감에서 느껴지는 아기자기한 요소를 사용하여 로고를 표현했습니다. 이렇게 직접적으로 표현하지 않아도 브랜드 이미지를 나타낼 수 있는 요소들은 많습니다. 오늘은 비즈하우스 디자인 의뢰를 통해 제작된 실제 로고들을 살펴보며, 로고의 유형과 스타일로 어떻게 브랜드를 표현할 수 있는지 알아보겠습니다.




로고 유형

로고의 모양, 형태


일반적으로 가장 많이 사용하는 로고 유형은 1)글자를 중심으로 디자인한 텍스트형, 2)글자에 이미지를 더한 심볼형, 3)여러 혼합 요소를 사용한 엠블럼형 로고 세 가지가 있습니다.


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텍스트형 로고는 말그대로 글자를 이용한 로고로서, 글자를 변형하거나 글자를 조합해서 디자인합니다. 요소를 쓸 경우 글자에 방해되지 않는, 작은 요소를 더해 로고를 표현하는데요. 주로 의류 업체나 화장품 브랜드, 디자인 스튜디오에서 텍스트형 로고를 선호합니다.


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심볼형 로고는 글자에 그림을 더한 로고입니다. 글자에 회사를 표현할 수 있는 상징적인 심볼 이미지를 더해 회사의 정체성을 직관적으로 보여줄 수 있습니다. 세 가지의 로고 유형중 가장 보편적으로 사용되는 로고로서, 여러 업종에서 두루 선호하는 편입니다.


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엠블럼형 로고는 프레임 형식안에 여러가지 요소가 혼합되어있는 로고입니다. 주로 동그란 도형 프레임을 많이 사용하는데요. 권위적이고 전통성 있는 이미지를 보여주기 위해 교육기관, 동호회, 협회 등에서 엠블럼형 로고를 선호합니다.




로고 스타일

로고의 이미지적인 느낌


로고의 유형은 로고를 구성하는 형태를 뜻한다면 스타일은 로고의 형태와 관계없이 형용사로 표현될 수 있는 느낌을 뜻합니다. 예를 들어, 우아한,씩씩한, 귀여운, 활기찬 등의 단어로 표현됩니다. 비즈하우스에 실제로 로고를 의뢰한 사장님들은 감성적인 라인형, 신뢰도 높은 기업형, 귀여운 캐릭터형, 캘리그라피형을 가장 많이 선호하셨습니다. 이미지 예시로 로고의 스타일을 보여드리겠습니다.


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라인으로 드로잉하듯 표현한 감성적인 라인형 스타일 로고는 주로 카페나 뷰티 업종에서 자주 사용됩니다.


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파랑색 계열을 사용해 신뢰도를 높은 기업형 스타일 로고는 주로 기관이나, IT 업계에서 자주 사용됩니다.


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캐릭터형 스타일의 로고는 귀엽고 아기자기한 느낌을 선호하는 외식업계와 애견샵, 애견 용품 판매 업계에서 자주 사용됩니다.


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붓글씨나, 손으로 직접 그리는 캘리그래피형 스타일의 로고는 토속적인 맛을 표현하고 싶어하는 한식업계에서 자주 사용됩니다.




업종별 로고 디자인 사례


실제 업종별 로고는 어떻게 제작 되었을까요? 비즈하우스 디자인 의뢰를 통해 제작된 업종별 로고 디자인 사례를 보여드리겠습니다.


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기업, 기관, 법률 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형, 스타일은 신뢰도 높은 기업형 스타일이 가장 많습니다.


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식품, 외식업 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형, 스타일은 귀여운 캐릭터형이 가장 많습니다.


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인테리어, 건축 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형, 스타일은 신뢰도 높은 기업형 스타일과 감각적인 라인형 스타일이 섞여있는 경우가 가장 많습니다.


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패션, 미용, 뷰티 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형과 텍스트형, 스타일은 감각적인 라인형 스타일이 가장 많습니다.


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카페, 디저트, 음료 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형, 스타일은 감각적인 라인형 스타일이 가장 많습니다.


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교육, 학원, 연구 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 엠블럼형, 스타일은 신뢰도 높은 기업형이 스타일이 가장 많습니다.


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기계,정비,운송 업종 대표 로고 디자인입니다. 로고 유형은 심볼형, 스타일은 신뢰도 높은 기업형 스타일이 가장 많습니다.


지금까지 로고 유형과 스타일을 살펴보며, 로고 디자인으로 어떻게 브랜드가 표현되는지 살펴보았습니다. 물론 유형과 스타일만으로 로고가 완성되는것은 아닙니다. 로고를 의뢰하기 전에, 회사의 정체성이나 슬로건을 디자이너에게 전달해주시면 로고 제작에 큰 도움이 됩니다.
 
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